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简析互联网科技公司的品牌延伸模式

时间:2012-11-23 21:17:55 点击:

  关于品牌的塑造,不同的站长会有不同的说法以及做法,具体怎么操作,还是要根据大家的实际情况,但是别人的品牌建立之路我们就没得借鉴了吗?这话未免有些绝对,毕竟只要是经验,我们都能去其糟粕,取其精华,那么同为互联网草根的我们该怎样从哪些科技大佬中学习到品牌建设之路呢?

  主副品牌模式

  说道主副品牌模式,我想最具代表的就是联想,因为在大家最初的印象里,联想就代表着PC,代表着电脑,而如今联想的名片已经不止这一个头衔,因为联想在PC业务做得生龙活虎的同时,它还是国内智能手机的佼佼者,其手机占有率在国内仅次于三星。而这显然就是联想的祝福品牌建设模式,通过这一极具鲜明的发展特点,将移动互联网与传统互联网有机的结合在一起,并且根据产品特点划分不同的建设板块,使得联想的资源可以最大化,更使得联想的品牌影响力直接从传统电脑直接跃升到硬件科技公司,这显然是我们的学习方向。

  多元化品牌发展模式

  一个站长只能做一个类型的网站吗?显然不是,现在很多站长都是淘客站、独博、导航站甚至是私服网站都一起做,可以说是百花齐放,而这就是品牌发展的另一着重点—多元化,而说道多元化就不得不提诺基亚了,不过说道诺基亚,国内的朋友知道更多的是它的手机,其实在芬兰,诺基亚是一家集合性的公司,它旗下的公司不仅是做手机一个,还做造纸、化工、制药甚至是军事都做,可以说是一家不折不扣的跨国公司,而这就是诺基亚的多元化发展模式,可以预见的是,如果哪天lumia系列手机不给力,那么诺基亚也不会就此倒闭,因为诺基亚已经建立起了多元化品牌战略,而它也是全世界第一个在轮胎制作中采用低芳香石油原料的公司。

  一体化品牌模式

  所谓一体化品牌发展模式,其实就是品牌从产业链的某一个环节直接发展到整体的生产流程,在这上面宜家最具代表性,宜家作为一家家居品牌,其旗下的20000多种产品全部拥有自己的专利和品牌,其营销的渠道也是自家说的算,在这上面,苹果与宜家很相像,不过科技公司的特殊性,使得苹果无法完全掌握发展的所有条件。不过,一体化品牌发展也有自己的局限,因为一体化就意味着你在研发、投入以及管理上要付出很大,担负的风险也很大。

  品牌资产扩展

  其实这点我一直犹豫要不要写上,因为相比于上面几种,这种品牌建设方法其实更像是一种纯粹的发展模式,不过后来想了想,品牌延伸不就是发展吗?所以就加了,说到品牌资产的再度扩张,我想HTC就很具有代表性,因为大家都知道HTC原来是做贴牌生产的,这点大家可以从一格电中查到,其次并购并软件厂商友笙资讯也是HTC品牌资产扩展的另一种表现,不过这都是品牌扩展到两个方面,对于科技互联网来说,品牌建设的再拓展一般涵盖四个方面,一是兼并,二是加盟合作,三是贴牌生产,四是专利权授予,这点可以从苹果与HTC的和解事件中得到答案。

  关于品牌延伸,我想纯粹的说些专业术语,并没有多大意思,而今天我根据时下比较热门的科技公司来解释我心中的品牌延伸方法,希望可以对大家起到真实有效的帮助,谢谢。以上来自http://www.wodexiejia.com好看的连续剧,欢迎转载,谢谢。

作者:佚名 来源:不详
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