您现在的位置:首页 >> wwwaa0000.com >> 站长新闻 >> 内容

淘宝联盟CPT的末路

时间:2012/7/15 7:56:56 点击:

  淘宝联盟,前生是阿里妈妈广告联盟,域名为alimama.com,阿里大淘宝战略后将阿里妈妈与淘宝网合并,即为现在的淘宝联盟,是一个广告联盟平台,主要业务是为淘宝提供按成交付费广告(淘宝客,CPS)以及按时长计费广告(CPT)。

  淘宝客广告业务。这个模式是多方共赢。卖家,提供商品时会设置一定比例的佣金,因为有佣金,即会有更多的人帮其推广商品,相当于拓宽了推广渠道,最 后按成交付佣金,对于卖家来说让利一部分给推广者,薄利多销。推广者,根据商品的热卖度、信誉度等维度挑选商品,最后通过各自的网络渠道帮卖家卖出商品, 即可获利,一些商品的佣金比例还是很可观的,像来布基你(以下简称笔者)举例的商品,一件T恤,佣金有89.85(都够买一件了)。淘宝联盟平台,收取淘宝客推广者10%的手续费。这样,这个模式就可以很好的运转了,多方共赢,笔者认为,这个模式淘宝联盟会长时间运营下去,对大淘宝是一种渠道的补充。

  

 

  按时长计费广告业务。此业务模式是,众多中小网站主在淘宝联盟平台上提供各自网站的广告位让淘宝的卖家(占绝大多数)或其他网站需要投放广告的广告主选 择,当广告位没被广告主选中投放时,自动投放淘宝联盟的CPS广告。此业务模式网站主决定广告位价格,淘宝联盟平台不收取任何手续费。笔者认为,淘宝联盟 推此业务,目的是想笼络大部分中小网站,在广告位空闲时投放CPS广告,看到的都是淘宝广告。但目前加入此业务的中小网站鱼龙混杂,很大部分是刷流量、作 弊,在淘宝联盟的CPT广告位里很难找到有价值的广告位,当然也有些好的网站存在,但需要一定的技术去判别广告位的好坏。笔者认为,淘宝联盟开展了多年 CPT业务,本想着借助这个业务铺开互联网淘宝的广告,但发现无用的网站或流量作弊的网站太多,目前这个渠道价值没有很好的实现,淘宝联盟也就不温不火的 运营着。

  直到2012年4、5月,淘宝联盟大改版,推出了“淘宝橱窗”,业务模式与CPC(按点击付费)相同,但准入的门槛高了很多。需要alexa 30W以内,网站PV6W以上,并且有专人人工审核。只有通过审核的才可以投放“淘宝橱窗”的CPC广告。此业务模式与百度的竞价排名类似,淘宝联盟将淘 宝的直通车打通,卖家以前在淘宝内部开直通车,现在可以开到站外来了,即第三方网站(目前由淘宝联盟人工审核,为了保证其流量质量)的CPC广告。经过 3个多月运营,目前在各业务领域里有一定知名度的大中网站都加入了淘宝橱窗,从下图淘宝联盟提供的周收入图表看,真是不错。我们来分析下目前排名的第二 名,奇热网(提供最新电视剧、电影等视频网站),从笔者观察看,刚上线的前几周还是周收入在4-6W之间,后来越来越高,到目前周收入在20多W。笔者认 为有两点应该是可行的,第一,如果是正规网站,而且流量等都不错,建议去申请开通淘宝橱窗(http://c.alimama.com/),做淘宝的 CPC;第二,影音类网站还是可做的(近期笔者将分析影音类网站),如果流量做上去的正规站,做百度或其他广告联盟收入还是很可观的。

  

 

  因此笔者认为,淘宝联盟将做大“淘宝橱窗”CPC业务,目前还在运营的CPT业务会不断萎缩(现在已经不允许新的CPT开通)。淘宝联盟会在淘宝的 论坛、 帮派等地方推广相关业务,以前是主推CPT,因此会有很多卖家流量导入淘宝联盟并在CPT里挑选广告位进行投放;现在淘宝联盟会主推“淘宝橱窗”CPC业 务,那CPT卖家流量基本不导入,CPT业务就会不断萎缩,直至淘宝联盟最终取消CPT业务。

  最后,笔者的理解。淘宝联盟的CPT业务肯定是末路了,但互联网上目前还没有提供CPT的大平台,毕竟此模式还是有很大的供需要求的,想投广告的人 不一定都喜欢CPC,也有喜欢包时长的,目前可能都在私下交流中投放,是否可以开辟一个大投放平台,以满足广告主与网站主的需求。

  文章来源:来布基你博客(http://www.ucweb.me)。

Tags:联盟 末路 
作者:佚名 来源:不详
共有评论 0相关评论
发表我的评论
  • 大名:
  • 内容:
  • www.aa0000.com(langyuweb.com) © 2018 版权所有 All Rights Reserved.
  • 粤ICP备14041623号-3