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Instagram两年淘金10亿美元:成功五大经验分享

时间:2012-4-20 10:11:53 点击:

  北京时间4月17日消息,据国外媒体报道,上周,Instagram这款拥有大量用户的照片分享APP被Facebook以令人惊讶的10亿美元收购,Instagram团队中的每个人平均就分到了7700万美元。虽然Facebook以这样一个大数目收购Instagram引起了人们的广泛争议,但这仍不失为是一个成功的故事,所有人都可以从中学到很好的经验。

  那么,这家只有2年历史的初创公司是怎么成功的呢?

  1.正确的开发策略,不愁没有用户!

  Instagram绝对不是iPhone平台上第一款照片分享APP,甚至也不是第二款或第十款。但是,让Instagram真正变得与众不同的是它非常易于使用,而且给摄像师和爱好者们均提供了真正的价值。

  他们不仅仅是增添了一些非常有用的功能,更重要的是,他们还知道哪些功能不要加入到APP中,比如说,Instagram就没有时间线、“相关照片”、分类、“通过标签找到好友”等功能。

  然而,那些他们添加了的功能却做得非常优秀。Instagram并不是第一款集成了照片滤镜功能的APP,然而这一功能却很好的融入到了Instagram中,非常有用而且简单。另外,Instagram这款APP的界面非常漂亮,这让它看上去和用起来的感觉都很不错。

  Instagram开发团队还非常注意细节。比如说注册页面只有3个空格栏需要用户填写:电邮地址、用户名和密码。

  Instagram上所有的按键使用起来都非常直观。在没有你允许的情况下,照片不会被分享在Facebook或Twitter的网页上。

  对细节的关注使得Instagram同其他APP比起来更显的独具一格,在竞争白热化的移动APP领域,这一点非常重要。

  2.用户 = $$$$

  Instagram完全没有进行货币化,即完全没有收入,一分钱都没有。但可以确信的一点是,Instagram在收购时是按照用户的数量来估值的,而Facebook看重的也是Instagram的用户量,如果想要盈利,以后只需要对这部分用户进行货币化就行了(比如说通过Facebook广告,或者以Facebook上有价值的数据来体现)。

  3.正确进行用户定位

  Instagram一直花大量精力维护最开始的一批用户,毫无疑问,这一策略是正确的。

  当时他们在运营中所面临的问题是:如果开发了一款用于照片分享的APP,谁是第一批应该争取的用户?专业摄像师?业余爱好者?还是摄像比赛的获奖者?

  后来,他们采取了这样一种策略,即重点向那些拥有庞大社交圈子的摄像师(不一定要非常优秀)进行推广,而这部分人通常是摄影爱好者而不是专业人士。

  这一点看上去理所当然,但是在推出伊始Instragram就一直致力于让用户拍摄并上传高质量的照片,而不仅仅拍摄一些搞笑的照片。

  Instragram的第一波用户把自己社交圈里面的朋友也拉了过来,如果只依靠发布那些获奖的照片是很难做到的。

  很快,又有更多的用户由于这部分摄像师朋友的缘故加入了进来。

  4.创建你自己的网络

  Instagram的社交策略不仅仅是利用现有的社交网络来进行照片分享,而是创建了自己的社交网络。在2010年创建之处就做出这样具有战略性的决定非常重要,当然,这也需要勇气。

  一个社交网络的价值本质上取决于其中的用户联系。用户之间的联系可以非常紧密,并且自成系统。特别是那些基于兴趣的联系非常易于货币化,Facebook的广告网络就是这样做到的。

  实际上,Instagram上的社交联系对Facebook而言是一个完美的补充,这很可能是本次估价如此之高的重要因素。另一个因素可能是Instagram创建了一个新的用户社交图谱,这对Facebook而言是一种威胁,因为Facebook一向将全球社交图谱看作是自己的私有领地。这很有可能是Facebook下定决心收购的重要原因。

  5. 创造自己的运气

  最后,运气也是一个非常重要的因素。

  Instagram拥有如此众多的用户群无疑是幸运的,但是创始人的战略眼光也非常重要。

  他们同自己的用户联系非常紧密,在很早的时候就雇佣了多名社区管理人员和宣传人员。按理说Instagram这种APP很容易昙花一现,但是他们很好的规避了这一点。

  Instagram的创始人们都开设了自己的博客,并经常出现在新闻报纸上,这款APP还经常获得各种评比的奖励。这些渠道都增加了Instagram的曝光率。多个小的因素加起来,再加上通过博客或微博进行病毒营销,使得APP成功的概率大大增加。

  总的来说,Instagram的成功是多个因素作用在一起的结果,但不可能否认的是运气同努力一样重要。

  别人的成功或许很难复制,但是你可以从中学到不少有益的东西。要知道Instagram在短短2年内就挖到了金矿,这足够引起所有开发者的重视。

作者:佚名 来源:不详
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