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非招聘主广告占据地方人才网关键位置

时间:2013/2/28 11:24:14 点击:

  在传统的人才网站上从来不缺乏广告,企业主为了招聘到能够帮助企业发展的人才往往是不惜下血本,在人才网站上发布招聘信息的同时也租赁各种广告位,在显眼的地方发布企业招聘广告,一般发布广告的企业大多具有几个特点:有资金实力、有一定知名度、招聘态度诚恳,所以许多求职者进入人才网的第一时间就会将目光停留在广告位的招聘企业上。然而随着人才网覆盖人群越来越广泛,许多聪明的商人都打起了在人才网做广告的主意,导致人才网上的广告呈现了新的特点。

  最醒目的广告往往不是招聘广告

  现在还能在地方人才网上看到BANNER、通栏等重要位置的大型广告么?显然很难,在人才网的求职招聘作用更为纯粹的以前,在LOGO旁的BANNER、栏目之间的通栏都能看到大企业的招聘广告,现在看去呢?基本上和招聘无关。

  医院、楼盘成最大广告主

  既然醒目的广告位都不是招聘企业,那又是哪些企业呢?笔者调查了诸多知名的地方人才网发现,目前有几类客户已经成为地方人才网最大的企业主:

  1:楼盘,在某人才网站上甚至出现了近十个楼盘广告,且广告位置全部为首页顶部通栏,蔚为壮观;

  2:医院,这里的医院大多不是当地的公立医院,普遍为私人医院,特别是男、女性专科私立医院;

  3:整容广告,整容整形的业务随着经济发展人们对美的追求越来越火热,整形广告几乎成为所有传媒的大客户,人才网也不例外:

  4:其他还有许多跟生活息息相关的如汽车、家具等广告。

  这些广告主选择人才网作为广告平台的理由

  一个是人才网,另外一个可能是医院、房产、整容等不相干的企业,这两者怎么会走到一起?这里面的道理其实不难理解,只要清楚人才网能给这些商家带来什么就很清楚了。

  1:人才网覆盖面积大

  作为社会组成部分的人,最重要的两件事就是工作和家庭,可以毫不夸张的说一个城市任何人都有使用过人才网找工作的经历,或者你是企业主招聘过员工,可见人才网的覆盖范围之广,既然人才网能够做到广告三要素中最为重要的一个特点“到达度”的作用,在上面做广告宣扬自己的企业或产品也就不奇怪了。

  2:人才网网罗了消费能力最强的用户

  一个城市有钱人最集中的地方是哪里?可能有人说银行,其实人才网也是其中之一,人才网的招聘作用就是专门为企业和企业主服务的,所以说企业主很可能看到楼盘等广告,这些企业主就是有消费能力的目标客户。

  3:人才网的使用者代表了未来的消费趋势

  找工作的人群中有大量的年轻人,他们或刚走出校园,或刚步入职场,他们有几个共同的特点:有消费观念、对新鲜事物有欲望、善于追求美,年轻人可以说是整容机构忠实拥趸,社会上整过容或者希望整容的年轻人越来越多,所以整容整形机构选择人才网作为广告平台就等于抓住了潜在客户。

  选择人才网作为广告平台应注意的地方

  上面的许多优点决定了选择人才网作为广告平台是不错的选择,但是并不是任何企业都适合在上面做广告,同时做广告也有许多需要注意的地方,笔者和大家共同探讨。

  1:广告的形式不要过于复杂

  在人才网上我们看到过多种广告形式:FLASH动画的、视频的、弹窗的...,这里要指出的是在人才网上的广告形式最好不能太复杂,因为使用人才网的群体都带有极强的目标性:找工作和招聘人才,需要快速便捷的使用网站功能,求职者此时大多一门心思放在找工作上,招聘方的企业性质决定了不适合在办公场所浏览花花绿绿有声音有弹窗的网页,所以简约的广告最合适。

  2:广告最好和人才网客户目标相结合

  打开人才网突然跳出声音XX医院欢迎你会不会让用户感到很突兀?答案是肯定的,特别是用户往往多次在网站首页和内容页面交叉来回使用,比如在内页投递了简历后回到首页继续寻找职位,这样就会多次浏览一些让用户反感的广告,所以建议广告主最好将广告内容和人才网用户需求结合起来,比如整容机构的可以如此描述:靓丽的外表是帮助你找工作的重要条件等,是不是会让客户更容易接受呢?当然这只是个例子,具体的内容需要企业主自行揣摩和总结。

  说了这么多,我们还是回到人才网的话题上,笔者认为,作为人才网最重要的工作就是成为企业和人才之间的桥梁让双方互赢,接受广告当然也不是坏事,但是不能舍本逐末为了广告的更大利益而损害了用户体验,现在许多人才网站的首页过于纷杂花哨,极度背离了快捷提供求职招聘的服务,这样是不可取的。

  本文首发笔者小站湘潭人才网,原文网址为http://www.130job.com/news/news-show-61.htm,转载请注明出处,致谢!

作者:佚名 来源:不详
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