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网站核心价值是什么 内容为王不能丢了灵魂

时间:2013/1/7 13:44:37 点击:

  从网络营销发韧之初,“网络营销,内容为王”就是所有网站运营者认同的金科玉律,但遗憾的是,绝大多数网站运营者(尤其是草根站长)却并不知道如何在网站运营实践中更好地践行“内容为王”原则,做好网站。

  

 

  网络营销,内容为王(网络图片)

  绝大多数网站运营者错误地认为,“内容为王”就是自己的网站拥有更多更全更丰富的行业内容,于是他们实施“跟随战术”,紧盯网络上各种行业新资讯,不断地“复制采集伪原创”,达到“你有我有全都有”的目的。

  而有的网络营销(网站)运营者则为了SEO,为了营销,片面地追求原创内容,一味地“为原创而原创”,所谓的原创内容完全没有新意,只是不断地重复别人。

  结果网络上各种低质量内容泛滥成灾,真是“你有我有全都有啊”,所有网站都“泯然众人也”,毫无自己的风格个性,整个网络界完全处于一种同质化严重的低水平白热化竞争当中。

  用一句话来概括解释“内容为王”,即百度《搜索引擎优化指南2.0》中所说:“网站内容建设以服务网站核心价值为主”——你不仅必须知道自己网站独特核心价值在哪里(网络上同类网站很多,你要给用户提供什么样的独特服务彰显你的价值呢),而且更必须明白,怎么样才能通过自己坚持不懈的独特内容体系构造,将自己网站独特的核心价值展现给潜在用户,最终赢得更多潜在用户的认同。

  

 

  网站内容体系如何凸显网站核心价值,这是一个问题(图片说明)

  事实证明,之所以所有的网站运营者都感觉“原创之难,难于上青天”,就是因为不知道自己网站的独特核心价值何在——甚至更多人将自己网站缺乏原创问题归咎于自己不会写作,却从来没有认真思考自己网站的独特卖点(核心价值)在哪里,也就很难找到以自己整合“被写难了的行业内容”的独特视角。

  在这样的情况下,肯定不可能产生源源不断的有价值网站原创内容,可以不断地向潜在用户展示自己的网站核心价值(独特卖点,独特服务),最终就很难达到吸引用户、提升销售的目的。

  因此,内容重要,但更重要的是明确网站的独特核心价值,这一点对于中小网站尤其重要,首先更必须准确定位,明确自己网站核心价值何在,放弃那种“大而全”、“什么都有,什么都没有鲜明特点,什么都没有给用户留下深刻印象”的网站内容构建思路,“舍得舍得,有舍才有得”,围绕自己的网站核心价值,集中所有力量、资源,深入行业,以自己不断的努力,通过自己的内容体系构建,做深做精一部分行业内容,做出自己的独特特色,展示自己产品服务(或观点主张),首先服务好某一个小众群体,才可能真正从目前的低水平同质化竞争中脱颖而出。

  比如,针对许多玩翡翠的翠友不懂翡翠的现状,云南某翡翠论坛有意识地推出了专家免费鉴定翡翠饰品版块,以生动趣味的形式,将“写烂了的行业内容”重新包装,很好地解决了论坛缺乏话题的问题,结果大受翠友欢迎,论坛人气骤升。

  有人说:“推广宣传是不断告诉别人你还活着”,而“内容为王”的真正涵义是:通过围绕网站核心价值的网站内容体系构建,不断地以独特优质原创内容提醒别人,你才是这个领域最值得信赖的专家。

  而且这样的独特优质原创内容还会不断地被分享,你的名声因此可以不胫而走,真正实现在更广范围之内“文字向远方说话”的理想。

  许多人片面强调营销效果与效率,对网站内容体系不重视,以为“复制采集伪原创”就可以了,这种想法大错特错。

  强调营销效果、营销效率无可厚非,因为所有网站都是以营销为目的——无论是营销商品服务,还是营销观点见解。但你营销的产品服务观点如果没有自己的独特之处,并且通过不断的独特网站内容凸显出来,就算有顾客在你网站买了一次东西,也很难指望他记住你的网站,再一次来到你的网站再买东西,甚至还将你的网站推荐给自己身边的人——原因很简单,你的商品服务并没有什么独特之处,完全可以被其他网站所替代,这样的网站(网络营销)恰恰是效率最低的——无法形成自己较稳固的用户群体。

  而且,重视符合网站核心价值的内容体系构建者往往也更容易找到网站营销推广的突破口,因为通过内容体系构建过程,他清楚地知道自己商品服务的长处之所在,如何营销推广效果更好。

  比如说,上面所说那家翡翠论坛开设专家免费鉴宝版块后,网友对专家与论坛的信任度明显提高,之后专家特别推荐的一些翡翠商品,网友反应强烈,购买率也显著上升。

  甚至就连我们一向认为是黑帽SEO的站群要想真正成功,也必须遵循“网站内容建设以服务网站核心价值为主”的“内容为王”法则——某位做站群朋友分享经验说,他的站群秘诀就是注重网站内容体系构建,他不仅建立了30人的编辑团队,不仅建立了原创库,不仅花钱买大量优质稿件,而且还规定了“(原创)文章必须是有意义的。必须和网站的主题一致。是否能为用户提供到帮助”原则。

  网站内容体系构建十分重要,但它必须以服务网站核心价值为基础,我们必须重新认识“网络营销,内容为王”这样人人皆知、却人人不重视,甚至许多人无法解释清楚的常识,不随波逐流,踏踏实实地走一条不容易的道路,才可能真正走向成功(本文由gouyn12原创首发,版权所有,文责自负,转载请以链接形式标明文章首发出处http://www.gouyn12.com/wzyy/380.html及本声明,谢谢)。

作者:佚名 来源:不详
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